2000年以后，中国冰箱行业表现出的成熟市场特点越来越明显，基本上进入了垄断竞争的阶段，在此阶段中对消费市场的争夺日益白热化，因此在市场营销方面上的竞争就成为了国内各主要冰箱厂商的主要竞争手段。广东科龙电器股份有限公司的电冰箱市场营销策略在国内冰箱行业中独树一帜，并且其目前表现出来的一些不足也具有典型意义，因此非常具有研究价值。本文紧紧围绕着对科龙公司现有的电冰箱市场营销策略进行研究并如何改进这一中心来展开分析。　　本文首先从影响电冰箱市场营销的外界环境分析入手，主要从行业发展特点、市场需求分析、消费行为分析，竞争分析等方面总结分析冰箱行业的机会与威胁，从而归纳总结得出外界环境因素对冰箱厂商市场营销活动中的影响程度。　　在对外界环境影响分析的基础上，本文对广东科龙电器股份有限公司的电冰箱市场营销策略进行分析。本文主要从科龙公司现有的市场营销策略中产品状况、价格状况、渠道状况、促销状况、服务状况这五个维度来分析其市场营销策略中的优势和劣势。　　最后在上述分析的基础上结合笔者多年的实践经验，从品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略五个角度对科龙公司现有的电冰箱市场营销策略提出具体、实用的改进方案。