本文选取了云南省昆明市景星街资本规模较为薄弱的玉器零售商户作为主要研究对象,以其日常经营活动和一次进货经历作为主要观察内容,对零售商户在玉器市场中的社会网络进行了研究。本文以嵌入性及强关系-弱关系为理论基础,将玉器及玉器市场视为建立在深厚文化底蕴和强烈社会隐喻基础上的经济市场,探讨了灌注了玉器传统文化背景的因素是如何促成不同层级市场的商户和买家之间的玉器交易行为的达成。同时,在复杂的现代市场经济体系中,受制于经济利润和风险分散的影响,玉器作为商品的经济价值又必须从文化底蕴和社会隐喻中脱离出来。人们需要在市场社会网中运用已有资源进行平衡和创造,将传统因素和现代因素结合起来,在庞大的市场和社会中进行自我解释。通过对玉器商户进入玉器市场、构建和扩大市场社会网的观察与分析,本文将零售玉器商户在玉器市场中的社会网分为本地市场社会网和外地市场社会网。玉器商户以强关系作为最主要的联结方式进入市场,并以本地市场社会网的接纳和知识传授为基础,进行本地市场社会网在终端买家中的构建和扩大。当进入外地市场社会网中时,本地玉器商户的地位和知识优势发生了转变,使得本地玉器商户在嵌入到外地市场社会网中的通行观念和行为方式也出现了相应改变。由于整体市场对交易链自上而下的影响,玉器商户在本地市场社会网和外地市场社会网中都受到来自产品价值不确定性和风险分散体系带来的影响,不符合利益最大化的限制性规则和蓄意欺诈等现象也成为玉器市场社会网联结的合理部分。为了保证整体市场的运行和延续,以本地市场社会网和外地市场社会网为载体,货源商户、零售商户和终端买家之间形成了包含文化感性和经济理性的公共通道。通过公共通道中最低限度的可分享的生活经验,市场中的行为主体形成彼此信任的基础,并联结成内层市场社会网。公共通道对外部市场社会网联结具有促进和限制两方面作用。通过对内层市场社会网内部及联结处的联结方式及通行规则产生影响,公共通道的性质和宽度的不同对内层市场社会网中行为主体进行选择和淘汰,促成整体市场的结构不断优化和适度规模运行。整体市场分界严格,层级清晰。风险分散跟随市场层级的下降而减小,直到进入终端买家,风险程度降低至可以接受或忽略的程度。以货源商户所在的货源市场为核心,从产品价值来看,市场核心处,经济价值最高,文化价值最低。随着市场向外扩大,文化价值逐渐上升,到达终端买家时,文化价值最大。