在推动数字文化产业高质量发展的前提下,坚持守正创新,把社会效益放在首位,坚持社会效益和经济效益的统一,是夯实数字文化产业发展基础、构建数字文化产业生态、优化数字内容治理的主线与底色。网络游戏作为数字文化产业的典型代表,其社会效益不仅需要贯彻于网络游戏的内容规范中,担当更多的历史与现实责任,更需要延展于游戏企业、游戏消费者、政府等构成的网络游戏传播、消费的生态大循环中,实现网络游戏产业的健康有序发展。因此,从产业生态的视角分析网络游戏产业治理的社会效益导向对于在“科技+文化”的共振中实现网络游戏社会价值与经济价值,为全球数字文化产业治理提供中国经验具有重要意义。首先,本文基于网络游戏产业生态治理、社会效益等相关概念和理论阐述的基础上,分析了社会效益与网络游戏产业生态治理的契合性。认为社会效益导向是凝聚网络游戏产业生态治理主体的集体共识与共同价值追求,并从网络游戏产业自身的发展以及网络游戏产业生态所具有的均衡性、自组织演进等特性出发分析了坚持社会效益导向的必要性。其次,结合利益相关者理论从政府、游戏企业/平台、行业协会、游戏玩家分析了网络游戏产业生态治理社会效益导向的主体,明确了社会效益导向的承担者与相应的责任划分。再次,结合网络游戏产业生态治理的现状与具体措施,从保护青少年、塑造城市形象、推动社会就业、促进传统文化传承发展、传播社会主流价值观等方面分析了网络游戏产业生态治理社会效益导向的具体内容。在此基础上,构建了包含游戏质量、社会贡献和国际影响力在内的网络游戏产业生态治理社会效益评价模型,通过分析,表明在网络游戏产业生态治理中社会效益导向逐步加强,网络游戏产业生态逐步进入到良性健康的发展循环中。最后,围绕发挥正向价值、提升文化软实力、优化产业生态环境三方面探讨网络游戏产业生态治理社会效益导向提升的具体策略。