随着中国经济的快速发展,品牌鸡蛋从无到有,由弱渐强,直到现在线上线下零售渠道遍布。在快速发展的同时,关于品牌鸡蛋营销的应用研究却没有同步发展,尤其是可以应用于具体企业的营销策略研究。本文在国内消费结构升级,品牌鸡蛋在京津冀市场已经成为日常消费品的大背景下,将GY公司作为研究对象,运用PEST分析、行业竞争环境分析和SWOT分析等工具,对GY公司品牌鸡蛋的宏观、微观营销环境进行了系统性的分析。得出了GY公司品牌鸡蛋的目标市场定位、4P营销策略以及其实施和保障措施。首先,文献研究,通过整理阅读品牌鸡蛋营销相关著作和期刊,提炼相关理论和信息。在市场营销学和行业相关领域中收集理论基础。其次,通过对GY公司品牌鸡蛋的宏观环境、微观环境分析和SWOT分析。得出GY公司品牌鸡蛋要利用自身的优势,抓住外部的发展机遇。再次,运用STP理论,对品牌鸡蛋市场进行细分,得出三大类市场类型,GY公司品牌鸡蛋采取分阶段聚焦策略,将不同产品对应不同细分市场。运用营销组合理论,确定了GY公司的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,重点强调渠道拓展的效率和效益兼顾。最后,为确保GY公司品牌鸡蛋营销战略的无折扣执行,提出了四步走营销战略和具体实施方法和保障措施。