在当前社会经济条件下,产品同质化程度越来越高。企业在产品、价格、渠道商越来越不能制造差异来获取竞争优势的时候,品牌文化提供了 一种解决之道。现今消费者在消费过程中更加注重一种文化,这使得企业不得不将品牌文化作为一个重要的竞争因素加以高度重视。当消费者在消费时产生愉悦、激动、乐趣时,企业才能真正建立起消费者的品牌忠诚度。因此,企业的竞争将来会演变为品牌的竞争,品牌文化的竞争。中国箱包行业在近二十年的时间里得到了飞速的发展。很多箱包企业已经完成了最初的资金积累,开始走品牌化生产经营的路线。这些企业多是从家庭小作坊起步、或者是经由贴牌加工的代工厂转型打造自主品牌的箱包企业。在缺少自主箱包品牌的中国,箱包企业的创办人对于箱包企业品牌文化建设并没有太多的经验,大多是依靠借鉴其他行业的经验,一步步的摸索着前进。国内对箱包行业的文章多是以箱包设计主要研究方向,而针对品牌理念主导下的品牌文化的研究却不多见。本文用个案比较的方式,对中国OEM转型做自主品牌和始创自主品牌这两种有着典型中国箱包发展模式的品牌进行比较分析。通过对这两类国内典型箱包品牌的品牌文化发展现状,发现箱包的品牌文化发展中所存在的问题,进而结合自身的认识,提出针对中国箱包品牌文化未来发展的设想。本文首先阐述了箱包品牌与品牌文化的相关概念,界定了文章中箱包、箱包品牌、品牌文化含义;其次详细分析了箱包品牌文化的各个构成要素,创新的提出了箱包品牌个性维度表;继而将箱包品牌文化通过个案比较的方式,从品牌文化包含的物质文化、精神文化、行为文化三个角度,用其包含的要素分析出两类箱包品牌文化发展的异同与现状,最后由此分析出中国箱包品牌文化存在的问题,并有针对性的提出展望和设想,希望能够为国内箱包企业提供新思路。