本文研究的对象是电商品牌的视觉识别设计,笔者系统整理了电商品牌视觉识别EVI的概念,下面简称“EVI”。通过市场调查和研究就EVI电商品牌视觉识别设计的现状进行分析,整理了电商品牌的分类、必须具备的视觉设计要素,分析了传统VI和EVI的区别,得出EVI的设计思路以及EVI设计方法。第四章是创作实践部分,以“阿梅购”电商品牌EVI设计为例,清晰描绘了 EVI设计的思路与步骤,通过对电商用户调研、品牌故事构建、品牌商业符号设计、新媒体技术应用等方面,验证了之前总结的理论。本文的核心是探讨电商品牌EVI体系,明确它与传统VI的区别就是当媒体发生变化,电商品牌更注重品牌个性的塑造,通过多维度的视听感受让用户体验升级,以及线上线下的完美配合,将品牌视觉的延展性、完整性做到极致。其中商业符号的应用,摆脱了之前吉祥物的局限,变成情感的桥梁帮助电商品牌和用户之间联系,增强用户粘度,成为电商品牌情感链接的长效手段。