21世纪是知识爆炸的时代,网络技术的发展给现代生活带来了巨大影响,大量的资讯与信息依托日益庞大的互联网行业进行广泛传播,使得网络媒体应运而生。网络媒体以其特有的信息量大、覆盖范围广、传播速度快等特点,迅速成为传播领域的一大主流,占据了重要的市场份额,成为继报纸、广播、电视后的“第四媒体”。网络媒体时代的到来,给互联网企业带来了机遇与挑战,他们不再满足于单一网站产品的生产,而把目光更多的聚焦在网络媒体运营上。面向双边市场的互联网网站成为了互联网企业搭建在网络用户和广告客户之间的媒体平台。网络媒体的商业价值取决于网络用户的数量,只有那些对网络用户具备足够高吸引力的网络媒体,才能获得广告客户的青睐。对于经营网络媒体的互联网企业而言,一方面要针对网络用户的偏好和特点提供能够吸引其持续关注的网站内容或应用,做好网站内容建设；另一方面,要设计具有吸引力的广告产品组合来获得广告客户的青睐。本文的研究对象A公司是一家大连互联网企业,公司的经营目标是将其经营的NewYouth网站打造成大连最具影响力的休闲娱乐型网络媒体。通过对A公司NewYouth网站营销现状深入研究,找出公司营销过程中面临的问题,从网络媒体行业现状、市场竞争情况和市场需求状况三个方面分析网站的营销环境,研究网站的主要细分市场和目标市场选择,确定其市场定位,结合自身工作经验,利用营销理论知识,使用4R理论为NewYouth网站的营销现状提供改进方向和营销策划组合。希望通过本文的研究可以为A公司NewYouth网站的市场定位、客户开发及关系维护等营销问题提出有建设性的意见和建议,以指导公司未来的发展方向。