“广告场”是由本文提出的一个全新概念。“场”与“实物”是物质存在的两种基本形态。本文创造性地将本属于物理学界的“场”概念及其自然属性引入广告传播学这一人文科学领域中，旨在开拓人文科学研究的视野并做出全新、大胆的尝试。力图以“场”这样一种独特的视角，为广告传播学提供现有理论框架之外的思路。以场观物，将自然科学的场作用力原理和人文研究的方法结合起来分析广告领域的问题，是本文的主要特色。由于自然科学和人文科学跨界研究是一项需要知识体系重建和研究新发现来支撑的庞大工程，本文只能对该研究课题提出简单设想和十分初浅的研究，所以，本研究的重点在于提出这一新理论并对其展开价值探讨，以期为后续的深入研究打下基础。广告行业是典型的智力密集型产业，其规律摸索、发展趋势和创新突破，一直是业界最重要的话题。同时，广告行业在经济文化生活中扮演的角色越来越重要，与各行各业的关联也越来越错综复杂，相互渗透。因此，以怎样的思维模式来研究广告这门学科、读解广告现象与感受其本质，就成为一个十分关键且意义深远的问题了。本文试图以一种全新的思路来进行研究，即本文作者提出的所谓“广告场”理论。在文章的前三部分，从“广告场”的基本描述出发，揭示“广告场”的核心概念是“相互作用力”，并初步建立了“广告场”的一些基本理论要素，即“场观”基本要点：力量结构；力量成分；力量方向；力量大小；作用方式；作用范围；作用时效等。这些基本要点奠定了后面的所有分析、预测等应用的理论基础和依据。在文章的后三部分，重点探讨了“广告场”这个新概念的价值和意义，包括理论价值和应用价值两部分。理论价值探讨方面，又分别从“广告场”理论对现有广告概念的延伸和“广告场”理论的全新发现两个角度进行了阐述；而应用价值部分，则更详细地从“广告场”观点在分析预测、问题对策、破立革新三个总体方面的价值和意义进行了初步探讨。本文作为“广告场”理论的初步研究，力图从宏观的物质形态与客观运动规律角度来反思广告行业中的现实问题，为广告理论研究提供新的研究视角，助力广告实践，为大众的社会生活提供更多帮助，创造更大价值。