改革开放以来,我国房地产市场得到了长足的发展。房地产业的快速发展带动了房地产广告的蓬勃兴起。房地产是物质文化的一种,作为反映物质文化的房地产广告不仅表现出房屋的物质文化特性,也散发着房地产广告自身独特的文化魅力。房地产广告同社会文化有着紧密的联系,它的创作来源于社会文化,是对社会文化的一种影印和延伸。房地产广告独特的意识形态性,使之对社会以及消费者产生了十分重要的影响。因此,对房地产广告的文化传播研究具有较高的学术价值。文章主要有六个部分：绪论是全文的基础,主要阐释立论的基础和背景；接着着手理清我国20多年的房地产广告发展历史及房地产广告文化传播内涵的概括性论述；第二章则在这个基础上分析出房地产广告传播与社会文化的交流互动,以及在这一过程中形成的文化内容,包括房地产广告中的多种社会文化诉求,房地产广告文化传播中的社会区隔表征以及房地产广告的社会审美文化隐喻；接着分析房地产广告文化传播对消费者文化价值和观念的影响；第四章则在前文的基础上,从反思的角度对房地产广告文化传播的社会功能进行分析；最后是全文的总结。文章的目的是以房地产广告为个案,从文化传播的角度来描述和探讨中国社会20多年来的社会和文化的发展变化,解读普通中国人关于关于居住、关于生活的完美想象。