营销渠道执行的一项重要工作就是商品从生产者那里转移到消费者手里,在家电领域谁拥有了渠道控制权,谁就拥有了竞争优势。但是无论生产者对渠道无论进行怎样好的设计和管理,渠道冲突总会发生,因窜货而带来的价格体系遭破坏是渠道冲突中常见的问题。研究海尔家电渠道中窜货问题,牵涉到产品、价格、渠道以及人员等诸方面,通过研究可以为海尔制定营销策略提供一定的参考价值。论文共分五章,第一章简要介绍了家电行业的国内外概况,并重点介绍了国内家电渠道概况及存在的问题。第二章通过SWOT分析,介绍了海尔家电所处的市场环境,得出海尔控制窜货意义深远。第三章通过对渠道冲突之窜货现象的产生原因、表现形式等研究分析,剖析了海尔家电渠道窜货所带来的严重危害。第四章是本文的核心,提出了海尔渠道控制窜货的策略,首先通过对比分析法并引用公平理沦,深刻剖析了海尔家电渠道窜货产生的根源以及控制失效的原因,接着提出了改革考核导向、利用售后服务、改堵为疏等手段来控制窜货。策略的重点是从调整人的思想着手,把海尔业务人员被动控制窜货变为主动控制窜货,从而有效的管理渠道冲突之窜货行为。第五章通过分析提出了海尔家电控制渠道窜货可行可控。