B2C电子商务是近几年成长很快的新兴行业，完全依托于互联网，依靠深入挖掘互联网用户作为其主力消费人群，因此该行业非常重视互联网广告营销，这和传统的广告营销模式有着很大的区别。如何让网络用户在最短的时间内找到自己想要的特定信息，变得尤其重要。作为消费者主动进行的搜索行为来说，搜索引擎是个很好的工具和平台，能够满足人们对特定信息的需求，这种技术推动了搜索引擎营销的出现。同时近几年B2C电子商务企业热衷于“造节”，各种节日营销蜂拥而至，企业主都期望通过节日营销能够异军突起。通过近几年搜索引擎营销的规则、样式的不断创新，和网民习惯的变迁，以及企业预算的压缩，广告主逐渐将传统广告预算转移到网络广告，甚至是搜索引擎广告上来，因此越来越多的B2C电商企业把搜索引擎作为节日营销必不可少的战场之一。　　本文为得出B2C电子商务搜索引擎节日营销策略体系进行了深入分析，本文选取了在B2C电子商务行业中处于领先地位的京东商城，作为个案进行分析，从策略制定、策略内容的实施到策略的效果评估进行分别阐述，根据从特殊到一般的方法，得出B2C电子商务企业在搜索引擎节日营销的策略体系，总结为三个部分：策略体系的制定、策略体系的内容、策略体系的效果评估，通过以上三部分的阐述可以得出B2C电子商务搜索引擎节日营销的策略体系。想要证明可行性，搜索引擎营销的每一个环节都非常重要，需要有明确的策略体系来指导企业，在执行中进行精细的优化才能使得投入产出比最大化。本文提出搜索引擎节日营销对于B2C电商企业的策略体系，在具体的节日营销中该如何运用该策略体系，将策略体系分为制定、内容和效果评估三部分来阐释。任何策略体系都有其适用性，因此本文也提出了适用范围，和该策略体系的优点、不足及在使用过程中的注意事项，希望通过分析和总结得出的搜索引擎节日营销策略体系可以真正应用到其他的B2C电商企业中，从根本上提高搜索引擎节日营销的效果、帮助到企业的活动推广。