研究背景消费行为是消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动,人们选择是否进行消费以及如何消费也存在一定的心理因素,随着消费观念的不断深入,消费在当代大学生的日常生活中占有越来越大的比重。出生在1980年以后独生子女,其生活条件较好,成长于社会改革开放时期,商品经济蓬勃发展,互联网和高科技产品层出不穷,外来文化大量涌入,注重个性发展,喜欢听流行音乐,吃洋快餐,玩手机、数码相机。随着网络的快速发展和日益普及,当代大学生在购物形式方面,除了传统的小卖部、超市、商场以外,网购也逐步在学生中展开,并迅速发展,这些都对学生的消费行为产生了冲击和影响。研究目的本研究通过对某高校在校的700余名不同年级的大学生进行关于消费状况的问卷调查,了解当代大学生的消费现状,深入分析其存在的问题及原因,并提出相关的建议,为引导大学生树立良好消费观提供基本依据。在当今消费文化已经深入高校校园,对大学生日常学习生活有严重影响背景下,高校教育者应主动关注和研究大学生的消费文化,综合利用自身条件和高校各项教育资源,了解其中反映出的大学生的价值取向、行为变化以及所暴露显现的问题,有针对性地对大学生消费思想理念、行为方式等采取正确地措施进行引导,以期取得对当代大学生的人生观、世界观、价值观以及行为习惯产生积极影响和良好效果。关于大学生消费现状及相关问题的深入研究,对于引导大学生树立正确的理财观念,助其形成科学、理性、健康的消费观,培养一代新人,促进国家的教育事业发展起到十分积极的作用。研究方法本研究通过采用随机分层抽样的方法,确定某高校本科一至四年级在校学生共计720人作为调查对象,进行相应的问卷调查和深度访谈,收集内容主要包括调查对象的基本情况、消费资金的来源、形式及分配情况,对待消费的心理预期及计划分配情况等,对所得的数据进行卡方检验和百分比分析等,来进一步研究大学生消费存在的现状和问题。主要结果不同家庭环境的学生,其可支配的消费金额有很大差别,来源于城市的大学生比来自农村的大学生有更多的高消费倾向,大部分的学生认为目前获得的月生活费是够用的,能够满足自身的月消费支出。具体消费方面,网购消费的性别均衡性相对较好,男性大学生对无计划性消费的比例比女性大学生要高,透支消费在性别上则无统计学差异,而在大学生月消费支出上,大部分的消费开支集中于伙食开支,学习培训开支在大学生月消费额中的比例相对较低,个体恋爱支出的费用相对较高。结论与建议当代大学生大部分消费比较理性和适当,对待自己的消费状况比较满意,但是消费行为中的盲目消费、高档品消费、无计划消费问题等依然存在。要注意从家庭环境、社会环境、学校教育及个人自身等多方面加强引导和改进,努力树立正确的社会价值观、培养勤俭节约的美德和合理消费的意识、普及大学生消费理财的基础知识、营造自身消费的合理环境、加强大学生诚信教育普及信用知识、多渠道规范强化合理消费行为等。