当前的中国,绝大多数城市仍在经历着旧城区的改造和新区的开发,因管理不善和建设成本的制约,城市空间秩序混乱、千城一面的现象仍未改变。与此同时,城市形象却日益成为城市软实力的重要体现。如何塑造城市形象,打造城市品牌,保留一个城市的历史文脉和历史继承,突出当地的特色与个性,就成为每个城市发展的题中要义。在这样的双重需要背景下,构建城市特色建筑,整合标志性建筑的历史文化价值,使其成为传播城市文化的特殊“媒介”,这是打造城市软实力的当务之急。基于媒介大融合的时代背景,本文主要从以下几个方面对城市标志性建筑的传播价值加以研究:一是经验借鉴。结合传播学经验学派的研究成果和城市营销学理论去分析作为符号化和媒介化的城市地标建筑所具备的传播功能。再进一步探讨如何利用城市标志性建筑文化内涵去进行城市个性形象的构建和传播,提高城市形象传播效果。二是影响因素。在标志性建筑的传播过程中,作为受众的社会大众群体是整个传播活动的核心。本文将利用传播学中“受众中心论”的原则,在每一个章节都穿插分析受众的需要、关注点以及对于标志性建筑的固有态度等特征。三是应用研究。以历史名城广州作为个案进行具体分析。首先就其建筑发展历程做整体描述,再深入论证标志性建筑对城市历史文化价值的传承作用。通过时间线索,将发展时期定为以珠江新城为代表的现代化建筑群、以沙面为代表的中西融合建筑群、以陈家祠为代表的地方特色建筑群。四是理论实操。本文运用案例分析、内容分析、功能分析等研究方法,旨在阐释城市标志性建筑对城市形象建构和传播的重要意义。基于文化传播视角,本文剖析了标志性建筑在城市形象建构中的代际脱离及传播价值流失,并针对相关的问题与误区,提出了利用标志性建筑传播个性化的城市形象的策略与思路。