随着社会的发展,人们的生活水平不断提高,精神文化消费需求不断增长,旅游需求也不断增长。改革开放以来,国内的旅游产业发展迅猛,正在从单一的观光旅游、景点旅游向乡村旅游、休闲度假旅游、全域旅游转变。旅游逐渐从精英消费转向大众消费,一方面越来越多的人越来越多的人走出高楼林立、车水马龙的城市,回归清新自然的田园。同时,城乡交通的发展和私家车的普及为乡村旅游提供了条件。在旅游的过程中追求创意元素是体验经济时代对乡村旅游的新的要求。随着旅游消费逐渐从从形式到内容,从外表的载体到深层的文化内涵,乡村旅游产品和服务对文化和创意的需求不断增加。目前乡村旅游开发以当地自然资源和特色文化为主,缺乏文化创意的融入。文化创意在乡村旅游开发中的应用将提升乡村旅游的品质和核心竞争力,让乡村旅游形成鲜明的产区和独特的产业布局。同时,乡村旅游为文化创意提供平台。文化创意产业利用乡村地区良好的自然景观和生态环境为载体,展现并凸显当地特有的文化内涵,借以帮助当地作为旅游吸引力的提升。乡村旅游和文化创意产业融合发展是旅游业未来发展的必然趋势。丰富的乡村旅游资源、素材为文化创意提供基础条件和丰富的元素。文化创意产业为乡村旅游提供新的思想和方向、新的产品和服务,丰富乡村旅游的内涵和色彩,增强其吸引力和竞争力,对促进乡村旅游的转型升级和可持续发展具有重要的意义。本研究认为,乡村旅游是人类发展和城市化的必然结果,是亲近山水、释放压力、自然教育的必要方式,是中国未来几年乃至几十年旅游业中的重要板块。当前,国内乡村旅游的开发存在资源观传统、开发模式单一、本土文化挖掘不够、旅游产品缺乏创意、营销渠道和力度不足等问题。乡村旅游开发必须以发展当地经济和文化为目的,以基础设施为载体,以人才和服务为根本,以游客和消费者的需求为中心,以与文化创意产业融合发展为路径,来实现乡村资源、当地居民和游客的有机融合,促进乡村地区的发展和繁荣。乡村旅游开发中,将运用文化创意,更加注重文化资源的梳理、转化,最终形成文化资产;乡村的自然资源和人文资源将通过创意的手法以一种新的形式吸引游客;乡村的土特产和农产品将通过创意进行更加符合现代人生活方式的产品开发。同时,乡村社群关系和人文生态也将在乡村旅游的发展中得到重构。本研究结合国内外学术资料和业界相关实践,通过案例分析的方法,梳理乡村旅游和文化产业融合发展的历史和现状;分析并归纳乡村旅游和文化创意产业相互融合的内在机制;总结国内乡村旅游发展中存在的问题;探讨文化创意产业视角下乡村旅游开发策略和基本路径。