随着我国经济的快速发展以及人们生活水平的提高，我国城乡居民的生活从温饱型消费模式向小康型消费模式转变，消费观念和消费结构也发生了很大的变化：居民消费支出中发展型和享受型消费比重上升，而用于温饱型的支付在下降。旅游作为大众化的享受活动逐渐成为人们的消费热点，国内旅游消费人数不断攀升，我国进入了大众旅游消费时代。据测算，到2015年我国国内旅游消费将达到28 亿人次。就国内消费群体而言，我国已形成世界最大的国内旅游消费市场。　　 旅游行为是旅游者对旅游产品的认知、购买、消费和反馈的心理特征和行为表现。不同的旅游群体旅游行为不同，而同一群体的旅游者由于生活环境的差异、受教育水平不同、经济条件的好坏等因素的限制在旅游过程中所表现出的行为特点也不相同。研究不同类型的旅游者旅游行为对旅游细分市场开发、旅行社产品研发具有重要的意义。　　 农民是我国发展国内旅游的重要客源开发群体。近年来各种惠农政策的出台提高了农民的生活水平，农民外出旅游的人数不断增多。但目前国内对农民旅游的研究相对较少。研究农民旅游行为特点不但有助于引导农民旅游需求，还可以根据旅游者的消费特点和行为方式针对性的开发旅游产品，进行营销推广。此外，可以为管理企业和经营企业提供研究实证。对科学了解和有效引导农民旅游者的旅游需求、开发国内农民旅游市场意义重大。　　 城乡交错带地理位置优越，交通便利，物质、信息、能量流动频繁。城乡交错带农村居民由于收入稍高，信息获取便利，不论在出游力和出游愿望方面都高于普通农民。　　 本文以大同市典型的城乡交错带村落为案例，在问卷调查和现场访谈的基础上，借助经济学、心理学、行为学、地理学等相关的理论科学，对不同年龄段、不同性别、不同收入水平、不同收入来源、不同家庭结构的农民，从旅游动机、旅游偏好、出游方式、信息获取方式、旅游消费行为等进行研究，并结合上述分析采用ASEB 栅格分析法研究了农民旅游市场的开发。