世界杯是体坛最大的盛事之一,也是考察全球各地媒体整体风格和特质的一次良机。本文以中国大陆和香港报纸对2006年德国世界杯的报道为研究对象,采用定量和定性两种分析方法考察两地六报在世界杯期间的业务表现。通过比较,旨在找出两地报纸的差异,以期能对其他研究者或新闻从业人员起启示作用。本研究发现,两地报纸都对世界杯给予了很大关注,但香港报纸在报道时关注点更为广泛,报道题材更为丰富,更注重报道的延续性和前瞻性,报道侧重本地化,细节化和娱乐化;大陆报纸则行文严谨,注重整体,表意直白,讲究报道的舆论导向。在版面风格上,香港报纸总体要比大陆报纸“艳丽”。总体上说来,两地报纸在差异性中呈现出两种阶梯特征。一种是地域阶梯,越往南方,和香港报纸的差异性越小,越往北这种差异性就越大;第二种是报纸类型阶梯,大陆市场类报纸和香港报纸在风格上差异较近,而党报和香港报纸的差异则较大。但随着时代的发展,两地的差异性正在缩小。作者认为,任何新闻媒介都不可能独立于经济和文化体系,两地报纸的业务差异,正是由于受到了不同的经济环境和文化环境的影响和制约。新闻理论和新闻业务有一些普遍性的原则,今后两地应加强交流,同时要结合本地情况,从实际出发。