市场经济体制的建立,使电视媒体必须依靠品牌的力量才能在激烈的市场竞争大潮中取得长足发展。《百家讲坛》栏目在借助品牌的力量发展的今天,如何使品牌常驻,节目常留.是随着品牌生存周期的延续而必须面对的问题。因此对栏目品牌化发展进行梳理,以期找到未来品牌化发展的方向是十分必要且有意义的。本文的研究思路为：首先从市场营销学的品牌入手,了解品牌的含义以及电视品牌的内涵；其次在我国当前电视品牌发展的大背景下,对其品牌化阶段进行划分,并横向梳理了《百家讲坛》已经完成的品牌建设；再次通过梳理过去的品牌发展,找出其中的不足,并提出提升《百家讲坛》品牌化发展的建议和策略。研究的主要成果如下：1.得出了品牌化是《百家讲坛》栏目成功的不竭动力。2.明确了《百家讲坛》品牌化发展的划分。即栏目的品牌发展在经历初创期(2001.7-2004.4)、成长期(2004.5-2005年底)后,目前尚处于成熟期(2006初至现在)。3.梳理了《百家讲坛》的品牌发展依次建立了品牌定位、品牌认知、品牌维护、品牌战略、品牌推广及品牌延伸等。4.找出了当前《百家讲坛》栏目的主要问题,主要包括选题局限性日益凸显、节目形式落后、主讲人选拔困难、立体开发不到位等。可通过加强节目创新、拓展主讲人选拔标准和范围、在品牌延伸上拓展开发渠道来解决。