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数字化营销时代,行业竞争的不断加剧造成品牌格局频繁刷新。品牌愈应重视建设与维护工作,老字号品牌尤甚。由于种种原因导致它们的发展与时代的发展错位,经营理念滞后,渐趋老化,西方品牌的传入与国内新兴品牌的不断涌现更加剧了这一局面。老字号品牌如果想要在复杂多变的市场中生存下去,创新求变势在必行。五芳斋,1921年成立,是中国首批中华老字号品牌。在百年岁月中,五芳斋也曾面临品牌老化的困局,为了一挽颓势,打开年轻消费者的市场,五芳斋寻求年轻化转型,且取得了显著的成效。本文从五芳斋的年轻化定位、创意表现和媒介等角度对它的年轻化策略进行研究,总结了五芳斋在年轻化过程中出现的问题和启示,为其他餐饮老字号品牌进行年轻化提供一定的参考之处。