随着移动互联网的发展,“场景时代”已经到来。“场景”这一元素成为当下媒体和企业发展的突破口,业界通过内容、营销等具体方面与“场景”结合的实践探索已经走在前面。而网络广播这种互联网与传统广播联姻的媒介产物更具有场景优势,用场景思维来指导网络广播的发展,可以为其解决现有问题及找到新发展方向。本研究在运用媒介生态学、媒介场景理论等理论的基础上,以场景作为切入点,通过对移动互联网时代网络广播的场景营造进行分析,认为网络广播的场景营造是虚拟场景、现实场景及其用户共同作用的结果。场景分为虚拟场景与现实场景两个概念。现实场景即个体所处的具体时空,它影响着个体的诉求和行为习惯;而虚拟场景并不具有特定的物理空间限制,而是将个体意识从现实中抽离出来,融入特定的情景中。本研究分析网络广播的场景营造,主要是网络广播通过音频节目或其广播广告营造虚拟场景,使得在现实场景中有着不同个人属性的用户能够进入虚拟场景中,并通过音频节目本身(语体、音响、节目编排、剪辑与叙事)或网络广播的周边(APP视觉设计、节目收听页面)等可以体现仪式元素的部分来设置仪式,使得用户能够参与其中,从而完成网络广播传播信息、整合用户群体、统一价值观、刺激消费等目的。用户在这个过程中对场景中的仪式参与程度,一方面取决于网络广播自身设立的仪式是否与用户的个人属性契合,另一方面与用户所处的现实场景有密切关联,不同的现实场景对用户的即时状态有着不同的影响,进一步影响用户的仪式参与。在建议部分,本文从优化用户在场景中参与仪式传播的角度来为网络广播的发展提出建议,主要包括大数据、用户即时状态采集、内容推荐等技术支持、节目和广告优化等方面,并通过多样化终端全面覆盖用户生活场景,LBS等一系列方式试图在现实场景中完成落地,使用户体验完成闭环。