随着上海市全力打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌,上海城市文化品牌建设被摆上政府重要议事日程,多措并举加强上海特色文化建设,已成为提升上海城市能级与核心竞争力的重要举措。上海书展是亚洲三大书展之一,在国内也是极富规模和影响力的书展节会,已然成为上海重要的“城市名片”。经过16年积累和发展,上海书展的功能逐渐丰富、日益强大,在图书展销、版权交易、文化交流、促进全民阅读,以及塑造城市形象等文化传播方面发挥了越来越重要的功能作用。因此,在城市文化发展的大背景,从城市文化传播的角度研究上海书展如何在城市文化传播过程中凸显上海文化品牌具有重要意义。本文从准公共产品的视角出发,以传播学中“5W”模式为框架,搭建上海书展传播城市文化的基本框架,进而对近几年上海书展发挥传播城市文化品牌功能中传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介、传播效果的现状进行梳理,结合公开问卷调查和访谈结果,了解传播受众对上海书展传播城市文化品牌的反馈,对传播主体过于单一,潜在主体二次传播意识弱;传播内容与上海文化品牌关联性低、三大文化不凸显;传播受众接受的宣传力度不够,潜在受众参与度不高;传播媒介开发创新不足,对受众吸引力不大;传播效果方面缺少文化资源融合,辐射效应不够充分五大问题进行成因分析。并运用整合营销传播学相关理论针对五大问题进行对策研究,建议要遵循传播规律、鼓励人际传播,激发主体传播力;要加强顶层设计、突出上海特色,提升品牌相关性;要加强功能宣传,优化观展体验,增加直接受众量;要运用新兴技术、增强感官冲击,突出文化识别度;创新融合机制、整合文化资源,丰富传播表达力。