在中国成为全球最大的汽车消费市场、国内汽车厂商产销量不断攀升的同时，中国如何从汽车大国向汽车强国转变，中国汽车行业如何加强自主品牌建设、提升自主研发能力，已经成为行业关注的焦点，也是中国汽车产业今后走向的核心问题。而随着广汽本田发布“理念”、东风日产发布“启辰”，上汽通用五菱发布“宝骏”，合资汽车企业发展自主品牌已然成为一种趋势，是国内汽车产业自主品牌发展的新模式。　　本论文基于菲利普·科特勒的品牌定位和特劳特的定位理论，以及品牌传播理论，针对合资汽车企业自主品牌，从品牌定位和品牌传播的角度进行深入研究。本文重点分析了合资自主品牌所面临的市场环境、细分市场和企业内部资源，以及品牌定位和品牌传播所遇到的问题，并结合国内首家合资自主品牌——广汽本田“理念”的案例研究，提出以消费者需求为原点，并根据合资自主品牌的特点，选择有竞争力的品牌定位，进行有效的品牌传播，真正意义上在消费者心中成功地建立品牌形象，从而提升产品附加价值，在日益激烈的市场竞争中取得一席之地。　　本文为尚处于起步阶段的合资自主品牌，以及即将发展自主品牌的合资汽车企业，提供了一套系统而全面的品牌定位和品牌传播的解决方案，同时，也希望能够对本土自主品牌的发展有所启示，有所借鉴。