【摘 要】
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动物园是专门饲养各种动物以进行保护、研究、教育及兼具休闲的公共场域,又有野生动物园、城市动物园、专类动物园以及地域性动物园等多种类型,分别承担着不同的社会功能。其中,城市动物园是建设在城市中圈养各种野生动物的场所,它对人们了解动物、亲近动物起着重要的作用,是寓教于乐的重要课堂,也是城市文化建设的重要标志之一。在动物园的建设和发展中,品牌视觉形象作为其视觉名片对吸引参观者、扩大社会影响、提高经营效益
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动物园是专门饲养各种动物以进行保护、研究、教育及兼具休闲的公共场域,又有野生动物园、城市动物园、专类动物园以及地域性动物园等多种类型,分别承担着不同的社会功能。其中,城市动物园是建设在城市中圈养各种野生动物的场所,它对人们了解动物、亲近动物起着重要的作用,是寓教于乐的重要课堂,也是城市文化建设的重要标志之一。在动物园的建设和发展中,品牌视觉形象作为其视觉名片对吸引参观者、扩大社会影响、提高经营效益等均有积极作用,是不可或缺的重要部分,本课题就是探索研究城市动物园品牌视觉形象设计。本文以济南动物园为研究对象,对动物园品牌视觉形象进行探索性的思考,以期通过新的创意设计为济南动物园树立新的视觉形象,提升济南动物园的品牌价值。文章首先梳理了动物园的行业现状及其品牌视觉形象。通过分析具体设计案例,了解其设计特点,归纳总结值得借鉴的经验,为研究提供依据。然后通过实地调研、问卷调查等形式了解济南动物园现状及存在问题,在满足游客需求、挖掘园区特色的基础上,对动物园的品牌视觉形象进行重新定位、创意设计,以期提升济南动物园的品牌知名度,使之更好地融入现代化的城市发展中。
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