鉴于商业广告的重要作用,越来越多的专家、学者给予商业广告日益密切的关注,语言学家们也从不同的角度对商业广告最重要的交际因素进行研究,旨在探讨商业广告语言的基本规律和理论指导,最终帮助商业广告实现其理想的目的。 从语用学的角度对商业广告语言进行研究是近几年提出的一个新观点。Jef Verschueren在他的《语用学新解》中提出意识突显性与商业广告语言具有相关性,并把意识突显性分为社会心智;感知与呈现;规划;记忆等几大理论。本文作者认为:意识突显性在商业广告语言中具有诸多的积极功能。本文的主要目的是以商业广告语言与意识突显性之间的相互关系和特点为切入点,继而从社会心智与广告的语言形式;商业广告的语言学特点与意识突显性相互影响及关系;广告的心理策略与意识突显性的相互影响及关系三个层面来论述意识突显性在商业广告中的积极功能。 本论文共有四部分组成:第一部分简要地介绍了本论文的研究方法,研究的问题以及研究意义;第二部分从意识突显性与英语商业广告语言的语言学特点加以概述;第三部分论述了意识突显性与商业广告语言的心理及社会性特点;第四部分在通过理论分析和例证说明,概括地总结全文的要旨一恰当地把意识突显性运用在商业广告语言当中,会使英语商业广告语言更具内涵及影响力,有利于商业广告实现其理想的目的。