产业化保护模式是非物质文化遗产保护的重要途径。天津杨柳青木版年画是中国首批非物质文化遗产,随着时代的发展和人们生活方式的变化,面临着继承保护和创新发展的许多问题和挑战。作为传统的民间手工艺品,杨柳青年画应针对拥有较高经济开发价值和市场开发前景的特点,在进行原生态、本真性保护的同时,走产业化发展道路,实现在开发中传承、在传承中保护。本文着重分析了杨柳青年画在产生发展过程中市场要素所发挥的重要作用,以及杨柳青年画自身所拥有的市场化特征,论证了其所具备的市场化先天条件。本文采用SWOT方法,分析了杨柳青年画产业化进程中面临的优势、劣势、机遇和威胁,提出了杨柳青年画产业化可选择做大优势的增长性战略和拉长短板的扭转型战略两条路径;明确了杨柳青年画产业化应该以规模化、品牌化、系列化、基地化为方向,努力解决好传统手工工艺前提下的产品生产、现代营销手段下的产品销售、多种类多途径下的人才培养、经济一体化背景下的产业融合几个关键环节,从而推动杨柳青年画沿着科学的产业化道路走下去。同时,提出杨柳青年画产业化应发挥市场主导和政府推动的双重作用,政府应侧重做好保护传承、引导扶持、管理服务工作。