经济全球化的发展,以及传播工具的创新,使全球文化以前所未有的速度相互交融、传递。许多组织和个人为传播自己的信息而对受众群体及个体进行信息轰炸,使受众者很难有效地从泛滥的信息中搜寻到自己想要的信息。在此背景和当代多种文化的影响下,原本就受到故事电影与电视、舞台剧(歌剧与话剧)、演唱会、小品与相声等文化娱乐产品市场冲击的地方戏曲类演艺产品,在传播上已变得越发艰难。现实情况是,大众对地方戏曲类演艺产品缺乏了解,大多地方戏曲类演艺公司的生存与发展处境艰难。如何通过有效的营销传播手段,实现地方戏曲类演艺产品在市场上的大力推广,这对地方戏曲类演艺公司的生存与发展而言,休戚相关。　　本文基于整合营销传播理论、地方戏曲类演艺产品的特点,通过对市场环境、消费者、利益相关者、传播工具等影响地方戏曲类演艺产品营销传播因素的分析,结合对深圳粤剧团演艺公司产品整合营销传播分析和刘老根大舞台演艺产品整合营销传播案例实践经验的归纳总结,构建了地方戏曲类演艺产品的整合营销传播的一套理论与方法,并通过对桂林市彩调剧团演艺产品实证分析,验证了所构建理论与方法的可用性。　　本文研究成果在地方戏曲类演艺产品整合营销传播的理论与方法上有一定的创新,对于地方戏曲类演艺公司的产品营销传播具有一定的参考价值。