近年来,焦作市经济社会实现了持续快速健康发展,地区生产总值已连续5年实现两位数增长,焦作市的旅游业得到了长足的发展。六年前,焦作市委、市政府针对焦作市第三产业发展严重滞后的情况,做出了以旅游业为龙头、加快发展第三产业的战略决策,对焦作旅游业的定位是:打造“焦作山水”品牌,规划构建以“五大景区、十大景点”为代表的焦作旅游新格局。1999年到2005年,焦作市各景区接待游客人数从51万人次增加到805万人次。旅游综合收入由1.48亿元增加到47.75亿元,占全市地区生产总值的比重由不足1%提高到10%左右。焦作旅游业从无到有、从小到大、从弱到强的快速发展,被业界称之为“焦作现象”。本文针对焦作旅游业的发展现状,试图从旅游营销角度探讨焦作旅游业快速成长备受关注的原因,并提出相应的营销对策。全文共分五个部分:首先概述了旅游营销理论产生和发展,然后引出旅游营销的相关理论;然后介绍了世界旅游市场的发展趋势,我国旅游营销的发展现状和发展趋势;接着阐述了焦作旅游资源现状;第四部分作为文章的重点,主要对焦作成功的旅游营销策略进行系统归纳;最后对今后焦作市旅游营销提出了两点建议,尝试对焦作市旅游营销的进一步发展进行有益的探索。本文以最前沿的旅游营销理论为基础,系统性地分析了焦作市旅游营销的整体规划方案,全面分析了焦作旅游营销组合、服务营销和网络营销策略,归纳出了“焦作现象”的营销因素,同时提出了焦作旅游业尚需进一步关注的营销重点,希望对提高焦作市旅游业的市场竞争力有一定的参考价值。