现如今,消费者在购买产品时,并不仅仅只停留在产品的实用主义上,而趋向于产品所传递出来的品牌文化价值与形式内涵。而插画作为一种独特的艺术语言,附加在产品的包装之中时,饱含的浓厚的传统文化和别具一格的艺术韵味给人们带来了一种归属感和认同感,让人们在嘈杂繁乱的现代社会中得到精神的享受和心理上的愉悦。^（1）对于巴渝文化来讲,传承与弘扬地域文化,展现在商业品牌的包装设计中,是当下时代快速发展的设计需求。随着啤酒品牌的市场同质化,以及进口啤酒的市场冲击,啤酒企业更应该使产品在消费者的心智中树立良好的信赖感与认知感。消费人群的审美需求已经在不断的提升,产品的包装设计,占据着产品宣传推广的主要环节,那么在包装形式上,就需要区别于同类产品。而针对产品的消费市场定位来讲,逐渐趋于“年轻化”,对时尚、潮流的文化更有吸引力。插画有别于其它的设计形式,近些年来,这种形式在很多产品包装中都有体现。独特的艺术风格,结合产品特性,展现在包装设计中,从而能够与同类产品产生一定的差异性。