随着互联网技术以及新媒体的快速发展,图书营销模式也在不断革新,各出版机构借助短视频平台进行图书营销的态势也愈演愈烈,以抖音为代表的各短视频平台逐渐成为各出版机构竞相争夺的图书营销新阵地。短视频作为新媒体不断更新迭代的产物,对出版机构的的营销模式产生了深刻的影响,短视频强大的表现能力和传播能力拓宽了图书营销渠道,众多出版机构借力而为,着力打造短视频营销网络,纷纷建立自适应的新媒体平台营销账号,不断进行着在提升图书产品影响力以及建立图书营销新矩阵等方面的探索。首先,本文在实际观察短视频平台进行图书营销的具体实践基础上总结出其中图书营销活动的运行规律和特点,探究短视频作为新式社交媒介在社交领域的传播特点以及应用规范,包括短视频在制作流程上以及内容呈现等方面的优势,以及具有代表性的多元化互联网特征和用户群体的使用趋势等要素。在深刻理解短视频平台优势及特点的基础上,从出版机构的借力角度出发,分析短视频和出版物营销的融合价值和传播优势,包括相较于传统图片、文字宣传更强的信息表现力和感染力,以及在制作成本和营销效益之间更高的性价比等优势条件。其次,笔者通过运用文献分析法、案例观察等研究方法,同时结合出版学、传播学、广播电视学、营销学等学科的理论知识,总结出现有短视频图书营销活动在实际运行过程中的优势和不足之处,并以“抖音APP”为代表的案例分析挖掘出图书短视频营销活动在选择营销主体、整合营销资源、创新营销模式等方面的创新策略,以用户为核心、分享为主要形式的营销特点为新媒体图书营销确定了基本方向,着重强调短视频平台在营销策略方面的积极探索,具体包括:坚持“内容为王”维系粉丝留存,完善独特的品牌文化;设立完备的用户交流和反馈平台以更好地服务用户;连接线上线下打通各个互动空间等。同时,在图书营销的过程中也存在短视频内容质量差且同质化现象严重、用户阅览体验差、内容监管制度不够完善等问题,因此笔者在结合他献以及通过实际体验的基础上提出打造专业化内容制作团队、内容垂直化生产策略、精准用户定位以及强调平台自身建设等方面的改进措施,以求为各出版机构的短视频营销实践活动提供借鉴。最后,在短视频图书营销的未来发展战略层面,笔者也进行了合理的展望,主要针对不断普及的移动端5G技术以及用户体验服务等方方面,随着更发达的信息传播技术来临,图书营销机构必须在用户使用体验以及智能化内容定制等方面有所突破,同时,也应将更先进的数据处理技术应用到新媒体平台机制内部,不断加强平台自身建设。