随着我国经济不断的发展,国民物质生活水平不断提高,人们对文化产品的需求越来越大,文化产业迎来发展的重大机遇。动漫企业作为文化产业的有机组成部分同样迅速发展。随着动漫产业市场化的发展,必然会出现越来越多的企业间并购行为。在企业并购中,对并购标的投资价值合理评估是并购成功的关键因素。当前,关于投资价值的评估理论研究已取得一定进展,但总体看来投资价值评估体系研究还较为滞后,更多的是对投资标的自身价值的研究,往往忽略了协同价值,没有突出投资价值的特点。尤其是在投资价值的量化和在某具体行业中的应用等方面还难以有效指导评估实践。本文通过对动漫企业的资产特征、产业并购特点、盈利模式进行分析,根据动漫企业轻资产、重IP的特点,寻找适合动漫企业的投资价值评估方法。研究结果发现选取收益法相对其他方法更为适用,再根据动漫企业的价值来源与投资价值影响因素,提出了收益法的应用要点:收益额的测算要从IP的营销价值和付费价值两个方面考虑,其决定因素包括标的方IP资源的影响力和其开发潜力以及投资方对IP的开发能力;预测期要考虑到并购的整合阶段,要将整合期包含进去。对协同价值现金流折现率确定提出了新的模型,用项目规模风险收益率加并购风险收益率结合层次分析法来代替主观判断,使折现率体现并购风险,更加准确有说服力。最后将投资价值方法的研究结果应用在具体动漫企业投资价值评估案例中,得出更有说服力的评估结果,为以后投资价值在评估实践中的应用提供参考价值。