进入信息时代，品牌成为市场竞争的强有力手段。品牌同时也是一种文化现象，含有丰富的文化内涵。本文旨在探讨品牌文化的形成过程及其原因，并着重从实践的角度去论述品牌文化的建构。 全文分四部分。 1、引言 阐述本文的写作意图、写作立场。本文意在在前人成果的基础上作进一步的研究，力图从新的角度去剖析品牌文化。 2、品牌文化的界定和特点 本文首先对品牌文化的界定进行了探讨，比较了国内外一些学者关于品牌的定义。虽然这些解释从不同角度和方面触及到了品牌的实质，但他们都没给品牌一个科学而且完整的界定。因为品牌是一种文化现象，品牌中蕴含着丰富的文化内涵，优秀的品牌都有深厚的文化底蕴。并从文化学的角度对品牌文化做了新的界定：品牌文化是文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的文化现象，它是品牌风格、品牌主题和品牌理念等的总和。 本部分还从消费者和企业的角度分析了品牌文化的特点：品牌文化是社会文化中强有力的因素；品牌文化具有鲜明的个性特色。 3、品牌文化的形成过程及其原因 本部分首先探讨了品牌文化的形成过程。从品牌发展的整个历史而言，品牌由最初的简单的识别性符号发展到一种文化现象，经历了一个漫长的发展过程。就个体产品而言，由产品知名度发展到文化知名度即品牌文化大致经历了三个阶段：产品知名度阶段：价值知名度(美誉度)阶段；文化知名度阶段。 本部分还分析了品牌文化的成因，品牌是一种复杂的关系符号，它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和。品牌文化就是三种因素在一定时期的商业整合与互动过程中所形成的。这些原因包括：时间因素、信息不对称因素、产品均质化因素、情感因素、商品审美化趋势。 4、品牌文化的建构 首先是品牌风格。品牌文化的表层结构也就是品牌的形象层面，主要包括视觉、听觉等的综合应用所表现出来的风格。风格的构成要素包括：色彩、形状、字体、声音。各种要素的组合规律包括：统一与变化；条理与反复；对比与调和。风格综合表现为：简约主义和装饰主义；未来主义和复古主义；写实主义和抽象主义；动态和静态。 其次是品牌主题。品牌主题是品牌文化的浅层结构，也就是品牌的意义层面，包括：名称、符号、广告语和广告歌曲、叙述、概念。 最后是品牌理念。品牌理念是品牌文化的深层结构，主要包括：利益认知，主要通过品牌的功能、特点、可信度和服务度来实现；情感诉求，主要包括情感设计、情感包装、情感促销和情感广告；个性价值，可以通过身份和地位、个性和亲和力、梦想的外化和购物空间来完成；民族文化传统，可以通过本民族的文化特点来实现。