旅游者是旅游活动的主体,旅游活动中各要素都与旅游者相关,并围绕旅游者展开。旅游行为是旅游者的最基本的标志,随着市场的不断变化,人们已逐渐认识到在当今激烈竞争的市场环境中,了解旅游者出游行为是十分必要的。研究旅游者行为是旅游服务开展的基础,也是旅游业营销有针对性进行的保证。目前,我国国内旅游市场的消费人群以城市居民为主,在此前提下,对城市居民出游行为的研究成为了旅游研究中实际意义很强的重要领域之一。本文以内蒙古自治区首府呼和浩特市为例,借助地理学、心理学、行为科学等相关理论,采用理论分析与实证研究相结合、统计资料分析与调查问卷法相结合的方法,系统地进行了呼和浩特市居民出游行为相关数据的收集,借助统计分析软件SPSS16.0对获得的数据进行分析和处理,得出了呼和浩特市居民出游力、出游动机、出游偏好、出游方式等具体旅游行为特征,并进一步对其出游目的地选择进行了研究,分析了呼和浩特市居民在进行旅游目的地选择时所体现出的差异性,讨论了呼和浩特市居民目的地选择的影响因素及其未来出游目的地的选择方向。论文共分为六部分,第一部分阐述了论文研究的目的和意义,总结了目前国内外关于居民旅游行为研究的现状,并在此基础上提出了本文的研究思路和研究方法;第二部分系统地介绍了旅游行为的相关概念和基础理论;第三部分具体分析了呼和浩特市居民的出游状况;第四部分在数据分析的基础上,分析归纳了呼和浩特市居民出游行为的具体特征;第五部分对呼和浩特市居民出游目的地的空间分布及其影响因素进行了讨论;第六部分在前文的基础上,总结性地归纳了本文的研究结果:(1)呼和浩特市居民出游行为具体特征:出游动机以游山玩水;增长见闻、了解异域文化;缓解工作压力为主;最有效的信息获取途径为朋友推荐、网络和旅行社;偏好的目的地类型有自然山水、海滨沙滩、民俗风情三类;项目类型选择上以常规的参观游览性项目为主;出游季节上多选择夏季出游,多与朋友同事一起出游,其次选择家庭出游;半数以上的被调查者出游频率不确定;除此之外,以每年一次的出游频率最为常见。汽车和火车仍为出游的主要交通方式。(2)对呼和浩特市居民出游行为产生影响的因素主要包括:性别、年龄、职业、收入等旅游者个人人口统计特征、目的地景观质量、旅游氛围、食宿交通条件等目的地因素。(3)呼和浩特市居民旅游目的地选择遵循客源随距离增大而衰减的规律,同时,各地旅游吸引力在一定程度上与距离衰减规律共同作用,影响呼和浩特市居民的目的地选择。(4)从未来目的地选择方向来看,知名度高,景观差异大的地区仍为未来一段时间呼市居民的目的地选择重点。