随着政府机构纷纷入驻视频平台,政务短视频日益成为政府沟通联系群众、加强舆论引导的重要媒介。政务传播形式面临视觉化转向,政务传播内容也由以往重视语言技巧的文字修辞转向重视视觉技巧的视觉修辞。因此,关注政务短视频的视觉修辞实践,有助于厘清政务传播在视觉化时代的创新变动和发展;掌握视觉修辞如何作用于政务信息的表达,助力讲好中国故事、传播好中国声音。当前,共青团中央B站账号拥有954.7万的粉丝量,稳居B站平台政务机构类up主榜首,在视频平台的政务新媒体中极具代表性。因此,本文选取共青团中央B站账号作为政务短视频的视觉修辞研究对象,基于前人学者的视觉修辞理论,从视觉修辞对象、修辞方法、修辞目标三个层面详细分析政务短视频的视觉修辞实践。具体包括视觉符号的呈现、修辞方法的运用,以及如何通过视觉符号和修辞方法建构特定的修辞目标。研究发现,政务短视频通过呈现语言符号、人物符号和场景符号,运用了多元化的影像修辞格和故事化的叙事方式,建构了受众对政府的感性认同和理性认同。具体路径为:（一）通过将情感作为表现性工具,借助集体记忆唤醒民族情感,借助小微叙事使受众产生共鸣式“移情”两种方式,促进了受众的感性认同。（二）借助简化政治价值观的表达方式、满足现实利益的视觉呈现两种方式,建构了受众的理性认同。本研究一共分为五章,绪论是对研究背景与文献综述等的梳理。第一章是研究框架设计。第二章是从视觉修辞对象出发,梳理归纳政务短视频视觉符号的呈现特点,深入分析其表意机制。第三章是从视觉修辞方法出发,总结政务短视频运用的影像修辞格和叙事方式的特点。第四章是从视觉修辞目标出发,通过分析政务短视频的视觉修辞路径,把握政务短视频视觉修辞目标的意义建构过程。第五章是对政务短视频视觉修辞实践中存在的问题提出反思。