改革开放以来,伴随我国社会的不断发展及人民生活水平的显著提高,受国内国外香烟市场的推动,人们从不同的视觉来观察、认识香烟包装,从原本对香烟包装实用性的强调,转而注重香烟包装在时尚营销中的促进。换言之,就是时尚引导香烟消费,可见人们越来越重视香烟的质量与外形的美感所带来的价值,精美的烟盒设计会使香烟身价倍增。因此,香烟包装是香烟企业在市场销售的竞争中最重要的一环,而高质量的烟盒包装是香烟生产企业和消费者的共同需求。本文通过查找并阅读大量关于香烟包装设计的文献资料,以“人民大会堂”品牌香烟为例,在梳理烟盒包装设计的相关理论的基础上,研究“人民大会堂”香烟的包装设计,特别是重点研究直接面对消费者的烟盒的包装设计,以期为“人民大会堂”香烟的发展提供有益的参考。具体来说,本文所做的研究工作主要有：论述了“人民大会堂”香烟的包装设计(特别是其烟盒包装设计)的研究背景和研究意义,概述包装设计在欧洲、美国、日本、韩国以及我国的发展,进而明确了本文的研究目标、研究方法、研究思路；在论述包装定义及分类的基础上,具体地分析了包装的功能及特征,然后详细地探讨了包装设计的流程及定位,进而论述了包装设计的构图及色彩,最后还论述了与“人民大会堂”烟盒包装设计直接相关的纸盒包装设计,以期为后续的“人民大会堂”烟盒包装设计研究打下理论基础；在论述“人民大会堂”香烟概况的基础上,分析了“人民大会堂”香烟的市场定位,进而从色彩、文字、图形这三个方面来探讨了“人民大会堂”烟盒包装的视觉设计,从造型设计流程及纸盒造型这两个方面来探讨了“人民大会堂”烟盒包装的造型设计,还从市场定位、表现形式、防伪设计、设计评价等四个方面对“人民大会堂”香烟的烟盒包装设计进行了更进一步的思考；最后总结了本文的主要研究工作,展望了下一步的研究工作,以便为做好“人民大会堂”香烟的烟盒包装设计提供有益的参考。