《参考消息》创刊60余年来，一直是国内知名度最高的报纸之一，读者群涵盖党政军警，科教文卫、工农学商各个阶层，这也正是电脑产品集团消费的决策群，由此吸引了大量的电脑企业在《参考消息》上投放广告。本文以1995——2003年《参考消息》的1020则电脑广告为样本，采用内容分析的方法进行纵向研究，抽取和提炼出其中可以客观描述而又有参考价值的25个变量进行了统计分析。 研究结果显示，电脑广告的投放已进入一个相对稳定的时期，增速比较缓慢：随着时间变化，1/2版已经取代1/4成为电脑广告最经常使用的版面大小；97.5％的电脑广告都使用了图片；广告中的男性模特占据绝对优势，这与《参考消息》的读者群有密切关系：由于电脑自身的特性，所以广告偏向理性诉求，且诉求点多集中于产品的使用介绍、功能介绍和多功能、高质量两个方面；多数企业广告口号的缺失和频繁变换成为电脑广告的一个硬伤。 文中在研究结果分析的基础上对报纸电脑广告提出了结论和建议，以供报纸电脑广告从业者参考。