本研究以云南广播电视台吉祥网Facebook账号“Mingala News”为研究对象,在框架理论的基础上,通过定量分析、定性分析以及深度访谈等研究方法,分析吉祥网自正式运营以来的传播策略和传播内容。研究发现吉祥网Facebook账号采用多种议题相结合的传播策略,全面塑造我国形象。在消息来源的选择方面,吉祥网Facebook账号的政治类报道以政府来源为主,文化、生态、教育科普类报道以云南媒体来源为主,经济、社会、科技类报道则以中国媒体来源为主。其依托“网站+社交媒体账号+落地活动”的融合传播策略,同时积极开展各类线下、线上活动,拉近了与粉丝间的距离。吉祥网Facebook账号还充分利用云南广播电视台丰富的影视资源,通过将各类影视资源拆分为短视频,为云南省塑造了良好文化形象,也培养了粉丝的观看习惯。其主动发声,助力我国走出国际话语权缺失的困境,为我国塑造了众志成城、胞波情深的抗疫形象,坚守主权、开放包容的政治形象,欣欣向荣、稳定发展、合作共赢的经济形象,生态优先、绿色发展的生态形象,多姿多彩、传承创新的文化形象,全面发展、国泰民安、温馨友善的社会形象。同时,本文针对其传播中存在的问题,探寻解决对策,以期提升吉祥网传播能力,打造良好的中国形象,促进中缅两国沟通与理解,推动两国友好关系和交流合作。