随着我国经济社会的快速发展,互联网愈来愈成为人们生活必不可少的内容。在近几年互联网社交媒体的新旧更迭之中,短视频异军突起,凭借其丰富的表现形式、低廉的制作成本成为“流量聚集地”。同时,短视频的兴盛也为营销传播带来新风口,在我国教育培训行业蒸蒸日上的现实背景下,越来越多的教育培训机构不断创新营销传播方式,尝试利用短视频宣传品牌价值,且成效显著。在本文中,通过对抖音上的教育培训机构的传播现状,即企业号首页展示,机构分类及作品发布数量、作品内容和蓝V矩阵,以及受众年龄段和受众反馈进行分析,总结出教育培训机构短视频传播的规律,即课程产品类作品是教育培训机构短视频营销传播的基础,知识教学类的作品内容可以体现出更高的增粉效率,并且一定程度上增加二次传播的几率。如果结合情感表达,融合幽默搞笑的作品风格,将会在收获用户的点赞和评论上表现出更强的能力。同时,本文对适用于教育培训机构的媒介合作模式、营销模式和传播策略进行了探究,并发现了教育培训机构短视频营销传播普遍性的问题,如内容质量不高、引流方式少、转化效率低、变现途径单一等,并针对其营销传播活动提出了相应的建议。