实现全民医疗保障是医疗改革的战略目标之一，商业健康保险是中国医疗保障体系的重要组成部分。随着国家的重视和各项扶持政策的出台，保险市场一路高歌猛进，商业健康保险的保费收入也呈现出大幅增长的现象。尽管目前商业健康保险在持续的增长，但其整体发展的速度仍低于人们的预期，且呈现出保费收入增速不稳定、区域市场发展不均衡、保险深度和密度严重偏低等情况，如何有效促进商业健康保险的市场扩散成为我们要研究的课题。　　本文从创新扩散理论出发，以 BASS模型为研究工具，从保费收入、赔付额、保费密度和深度、老龄化趋势等方面系统的分析了我国商业健康保险市场发展现状，结合扩散理论和商业健康保险市场特点对影响商业健康保险市场扩散的主要因素进行定性分析。采用近10年来商业健康保险的保费收入统计数据，应用扩散理论和 BASS模型实证分析了商业健康保险市场的扩散过程，借助统计软件对模型的参数进行估计，建立了中国商业健康保险市场的BASS扩散模型，归纳总结其扩散过程中的规律性，对未来6年保费收入达到峰值的时间和数值进行了预测，并将我国商业健康保险整体市场划分为七大区域市场，运用模型对各区域市场的扩散特征分别进行研究和参数估计，运用聚类分析方法对市场进行细分，这对于各保险公司认识各区域市场特性和制定差异化营销策略等有一定帮助。　　第一章，选题背景与意义，对国内国外已有的研究成果进行综述，详细指出专家学者们对商业健康保险的研究情况，在此基础上明确文章的研究思路和方法，并说明文章的主要内容，指出创新点。　　第二章，产品扩散相关理论，概述 BASS模型的研究现状，说明其基本假设内容与应用条件，对 BASS模型进行具体推导，解释各参数的含义，分析比较不同的参数估计方法，并在此基础上选取适合本文的参数估计方法，为实证分析做理论准备。　　第三章，系统分析中国商业健康保险的市场发展现状，应用描述性统计方法，分别从消费者结构、供给者结构和区域市场结构三个维度分析了中国商业健康保险市场，结合产品扩散理论从产品因素、消费者自身因素、市场环境因素和信息传播渠道这四方面定性分析了影响扩散的主要因素。　　第四章，应用 BASS模型实证分析我国商业健康保险市场的扩散过程。从中国保监会网站中采集商业健康保险从2007年至2016年的保费收入统计数据，利用曲线回归分析研究其扩散趋势线是否符合logistic曲线特点，应用计量统计软件进行参数估计，解释参数的实际意义，构建商业健康保险市场的扩散模型，实证分析其市场扩散情况，验证 BASS模型在商业健康保险市场中的有效性，最后预测未来6年商业健康保险的市场扩散过程以及保费收入达到最大值的时间和数值。　　第五章，在上一章的基础上，应用 BASS模型对商业健康保险在各区域市场上的扩散过程进行分析，比较内外部影响因素对扩散过程的影响。结合营销学中市场细分的方法，得到了商业健康保险各细分市场上的扩散特征，具有实际价值。　　第六章，研究结论与展望，系统归纳本文的结论，指出不足之处，对该课题进行展望。　　就影响我国商业健康保险市场扩散的因素而言，我们针对产品、消费者自身、环境、信息传播渠道分别进行了定性分析，但因模型本身的限制，实证分析中只研究了信息传播渠道对市场扩散的影响，未对其他因素进行更深入的研究分析，若能通过改进BASS模型将更多影响因素纳入到研究中，相信会取得更好的结果。　　在研究我国商业健康保险市场扩散时，我们针对整体市场和各区域市场分别进行了研究，若按照各省市的商业健康保险的保费收入来研究扩散特征的话，得到的结果会更准确、更全面。　　对商业健康保险市场的最大市场潜量M进行估计时，由于直接采用历史数据得到的值会偏低，所以选取了专家判断法进行估计，但是得到的预测结果存在一定的主观性。虽然针对目前的一些现实情况而言该结果是比较准确的，但是社会宏观条件特别是经济、政策在不断的改变和向前发展，因此我们现在所估计得到的值也会改变。这就导致了在进行2017年至2022年的商业健康保险的保费收入预测时也会存在误差。