伴随经济全球化的深入发展,越来越多的国家以开放的姿态融入到全球化竞争中。我国自改革开放三十余年来,社会主义市场经济体制得以确立并不断完善,国民经济持续快速发展,国家经济实力不断壮大。经济的快速发展和社会的深刻变革引起了政府角色的转换,从过去的无所不包、无所不办者转变为公共服务的提供者。与此同时,伴随我国政治经济体制改革逐步走向成熟的是社会公众民主参政的意愿愈发强烈,逐渐由过去的对政府无条件服从转变为对政府行为和政策进行理性的审视。本文分析了县域政府形象的构成,揭示了县域政府媒介的内涵、职能和传播方式。并在对新媒体发展趋势的研究基础上,对目前县域政府媒介形象的现状进行研究分析——以L县为例进行媒介形象探讨。试图从这些关系中找出新媒体环境下县域政府媒介形象塑造存在的突出问题,最后根据这些问题针对性地提出重塑县域政府媒介形象的对策及建议。本文主要采用了文献分析法、案例分析法和比较分析法,在参考大量相关研究基础上,以L县为例,目的是希冀以L县这一特例去探寻县域政府媒介形象存在的一般性问题,以实现特殊与一般的统一,理论与实际的结合。现代社会中,县域政府良好的媒介形象已是一种重要的无形资产。但是由于现实行政体制条块分割的明显、部分政府官员媒介观念的陈旧、新闻传播及政府形象塑造观念和知识的匮乏,如此带来县域政府在媒体运用理念上的滞后。县域政府如何进一步提高媒介素养,与新闻媒体达成一种良好的互动,以借助媒体塑造自身的良好媒介形象,推动县域政府各项工作顺利进行,已成为当前我国县域政府亟待研究的课题。