我国经济近年来迅速发展壮大,整个市场结构也发生了翻天覆地的变化,已经不再是卖方市场而转变为买方市场了,企业间的竞争也越来越激烈。我国半导体行业技术密集、产值大,企业数量比较多,市场竞争很大,在当前社会经济环境下,越来越多的中小型半导体企业意识到品牌建设对企业的重要性。JJWD公司是半导体行业下细分出来的一个中小型功率半导体企业,在品牌建设进程中,并没有类似的企业品牌建设方面的经验可以借鉴,所以如何研究出一套适合JJWD公司品牌建设的方案成为目前尤为迫切的问题。本论文从国内外半导体行业发展态势和品牌发展状况,以及功率半导体企业的发展现状入手,探讨我国功率半导体企业进行新产品研发以及品牌建设的重要性。通过对JJWD公司品牌建设以及品牌价值提升目前的状况进行详细分析,本论文提出了其在品牌建设过程中存在的问题。以此作为基础,本论文提出一套基于品牌价值理论的、适合JJWD公司的品牌建设以及品牌价值提升的方案,即品牌建设模式为四加一模式以及品牌实施策略为分阶段实施策略。阐明了JJWD公司在进行品牌建设时需要的保障措施以及品牌遭遇危机时该如何应对。最后总结了品牌建设流程。本文的结论包括:(1)中小企业赶超大企业的有效方法是进行品牌建设。中小企业在与行业中大公司进行竞争时,企业品牌、规模、资金实力都处于劣势,所以应积极进行品牌建设,长期坚持,并且坚定立场,脚踏实地,慢慢渗透,逐渐实现目标。(2)基于品牌价值理论提出一套适合我国功率半导体行业品牌建设的方法。本文研究出来的这一套品牌建设及品牌价值提升的方法给同行业、同规模的企业提供了参考,给它们品牌建设指明了方向。提出了品牌建设的四加一模式,以及品牌实施应分阶段实施的策略。强调了品牌价值是品牌建设的核心意义,品牌建设的过程都是为了提升品牌资产价值服务的。为类似JJWD半导体器件上市公司如何有效进行品牌建设有一定的指导作用。