延边朝鲜族自治州位于北纬41。59＇-44。30＇,东经127。27＇-131。18＇之间,地处吉林省东南部,恰好位于国际公认的适宜生产优质粳稻的黄金纬度线。延边稻区土地肥沃,河道密布,水源丰富,气候适宜,是优质水稻理想的种植地。延边大米颗粒饱满、柔软适口,但是优质的延边大米并没有在市场中占有绝对的竞争优势。州内大米品牌近30个,却分布零散、产量低,与东北的黑龙江大米、吉林的梅河大米相比缺乏一定的竞争力,而且大米企业抵御市场风险的能力也较弱,这就使延边大米在国内及国外销售过程中很难形成高端品牌产生更大效益。正因为此,提升延边大米品牌核心竞争力无疑是“十三五”期间延边农业产业发展的当务之急。本文针对延边大米在品牌建设和提升上的急切诉求,运用SWOT分析法,对延边大米与梅河大米、五常大米、江苏大米进行比较分析,找出延边大米品牌价值提升中的优势和差距,并据此提出提升延边大米品牌价值的对策。为树立延边大米品牌提供参考,为延边大米企业的品牌管理提供决策依据。