随着张艺谋导演的影片《英雄》的横空出世,国产电影又开始焕发了新的生机与活力,展现了一幅欣欣向荣的全景图。2003年,国产电影票房首次超过进口电影的票房,打开了国产电影票房的新局面。从此,国产电影的产量和票房如雨后春笋——节节上升。此外,自2003年起,电影局每年都要出版一本电影蓝皮书,票房排行榜是其中重要的内容。众所周知,票房的高低取决于消费者对影片所投入的热情,它是消费者与电影之间的双向选择。因此,电影的票房与整个消费文化背景息息相关。如今,消费文化是个时兴的话题,要想研究消费文化中的国产票房电影,作为消费对象的电影文本和作为消费主体的观众是必不可少的,而媒体手段,如宣传行为和明星造势则是间接连接文本和观众的桥梁,因此,本文的论述重点将集中于电影文本、媒体、观众,通过分析三者之间的关系来探究三者互动给电影票房带来的影响。本文将视野聚焦于消费文化视阈中的国产票房电影,脉络线索如下:何谓消费文化,消费文化中的国产票房电影,从消费文化看国产票房电影。本文首先挖掘消费文化的研究成果,对其进行梳理、概括,并把消费文化与近似概念进行简单辨析。在此基础上,引出当代国产电影,逐一介绍2003—2005年国产电影的发展状况。结合艺术消费,述评作为特殊消费形式的电影消费。接着,把国产票房电影置于消费文化视阈中,细说电影文本、媒体、观众。电影文本、媒体和观众之间联系紧密,因此,本文将把这三个方面加以融合,分析文本与受众(观众)的张力,媒体的影响力。