随着经济的快速发展，物质生活水平的提高，人们对精神文化生活、休闲旅游项目越来越重视。近年来，我国旅游业得到了大力发展，红色旅游一直受到高度重视，而旅游纪念品的发展速度相形失色，红色旅游纪念品的包装设计更是如出一辙。这在一定程度上使红色旅游得不到更深的发展。随着市场经济竞争的不断加强，企业在重视红色旅游纪念品开发的同时，开始关注红色旅游纪念品的包装设计，从外至内发掘产品的独特价值。优秀的包装设计不仅有利于提高企业的知名度，提高企业的工作效率，也有利于挖掘本地区产品文化的内涵；有利于促进地域产品产业化的管理与开发，同时有助于保护与传承当地的文化遗产。湖南湘潭拥有的红色历史文化资源是其他省份无法比拟的，本文基于现代市场，以艺术设计的思路和方法，探讨湘潭红色旅游纪念品包装设计的外延与内涵。论文以人为本、红色为质、创新为魂，从红色旅游纪念品包装设计的概念、原则、职能、运输等方面进行研究。通过深入分析湘潭红色旅游纪念品包装设计的现状和存在的问题，研发包装设计的创新，以便更好的为红色旅游纪念品及其他地域红色旅游纪念品的包装设计和品牌推广起到一定的借鉴与启示作用。