19世纪末，皮尔斯最早提出象似性的概念。象似性是认知语言学中的重要理论之一，语言象似性指的是能指和所指之间的自然联系，两者的结合是可以论证的。语言象似性的结构概念直接反映了人的知识结构概念。象似性语言现象作为一种独特的语言艺术被广泛地应用于广告英语之中。广告与人们的认知和心理密切相关，英语广告语言是一种特殊的实用文体，具有很强的说服力和很高的商业价值。以往国内外学者对于广告英语的研究多集中于英语修辞格的应用，偶有运用象似性理论分析广告英语，但是比较片面，特别是对用来分析广告英语的象似性理论的种类总结的不够系统和全面。因此，在广告英语中运用各种象似性理论分析英语广告语言，进而促进广告英语的有效生成，具有十分重要的意义。　　本文意在运用象似性理论，以英语广告图片、标语、和文本为例，采用定性分析的方法，探讨了以下问题:运用语音象似性理论分析和研究英语广告语言;运用书写象似性理论分析和研究英语广告语言;运用句法相似性理论分析和研究英语广告语言。具体的说是，语音象似性部分就其定义、类别等方面结合广告实例进行了分析，分为直接语音象似性，如拟声词;间接语音象似指象似性存在一些元音，辅音或者是超音位的组合中，这些音素很容易使人产生联觉。书写象似性就其在广告英语中的多个表现形式对广告进行分析，它们分别是指改变语言符号的数量;改变语言表达的尺寸大小;调整书写、排版形式;调整页面布局和混合使用不同语言。句法象似性理论部分比较完整，分别通过顺序象似性、数量象似性、对称象似性、距离象似性和标记象似性几个方面运用理论联系广告实际进行了分析和研究。通过定性分析的具体的例子，作者发现象似性现象广泛存在与英语广告语言中。用象似性理论分析广告英语，揭示其文体效果产生的深层原因，掌握并运用这些原则，能大大促进广告英语的发展，提高广告英语的宣传力度和促销功能，进一步推动社会经济的发展。同时作者也由此进一步验证了认知语言学理论对分析多模态广告英语的可行性和可操作性。象似性研究是对任意性学术的发展和有力补充，同时丰富了象似性理论的研究范围和内涵。