随着房地产成为人们生活中的“热点”商品，中国房地产这个新兴的行业，也已经成为国民经济的支柱行业，且未来将可能拥有巨大的潜力。由于房地产业竞争日益激烈，房地产行业由卖方市场进入买方市场，消费者的要求越来越高，房地产企业间的竞争也由价格竞争进入到品牌竞争阶段，房地产企业如何建设强势品牌是现今面临的现实问题。目前，国内许多房地产商已经开始实施品牌战略并逐渐形成了一些知名的房地产品牌。在日趋精明与理性的消费者面前，越来越多的房地产企业已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段，是房地产企业做大做强的重要保证，强势品牌建设在品牌竞争时代尤为重要。而目前房地产业的品牌现状却不容乐观，不少房地产开发企业品牌意识淡薄、过分依赖广告宣传、品牌的塑造缺乏系统性、长期性等问题。多数房地产企业对于房地产强势品牌的建设存在认识上的不足，品牌建设仅停留在营销打造阶段，使房地产品牌普遍缺乏竞争力。　　 本文首先结合国内知名房地产企业及淮南本地房地产企业的典型案例，运用理论和实证分析相结合的方法进行论证，分析了我国房地产企业品牌建设的现状，阐述了房地产企业强势品牌建设的必要性、可行性；其次提出了房地产企业强势品牌建设的策略是创建品牌资产、构建品牌识别系统、房地产品牌定位、房地产品牌传播，及其支持系统即基于品牌关系的房地产品牌维护，希望能为房地产企业品牌建设提供一些可供参考的思路、方法。全文分五章：　　 第一章，论文的研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究框架和创新点等。第二章对品牌及房地产品牌的相关理论的阐述，为全文的分析和研究提供充分的理论依据。通过对我国房地产品牌建设的现状的分析，帮助房地产企业发现品牌建设中存在的不足。第三章对房地产企业构建强势品牌的重要性和可行性进行了分析，提出了房地产企业强势品牌建设的主要策略即通过创建品牌资产、构建品牌识别系统、品牌定位及品牌传播四个方面来实现。笔者借鉴了杨光和赵一鹤提出的快速创建强势品牌的方法，将之运用在房地产企业品牌建设中，其目的是为了有效进行房地产品牌传播。基于以上两个理论基础的品牌传播有利于房地产企业强势品牌的塑造。第四章提出了房地产企业强势品牌建设的支持系统。品牌建设是一个长期、系统的工程，房地产企业强势品牌建设需要在品牌的发展过程中对品牌进行必要的维护，这对品牌的成功以及维持强势品牌的地位起着至关重要的作用。文章从品牌关系角度出发，探讨了品牌维护实施的具体策略，以求在市场上获得新的和持久的市场竞争力。第五章对我国房地产企业品牌建设做出简要总结和展望。