当前，中国摩托车行业正面临大调整，大洗牌，大变革时期，有人提出摩托车行业是“夕阳”行业，难道中国摩托车行业真的过早进入衰退期了吗? 针对这个问题，本文对国际国内摩托车市场进行了研究分析，虽然中国摩托车行业面临着许多问题，如：城市“禁摩”、3％的消费税、价格战、知识产权、成本上升、出口退税下调、美元下跌、欧Ⅲ标准等问题，但摩托车未来行业的发展潜力较大，市场需求将保持持续增长的态势；国内市场将向农村和中西部转移；国际市场潜力巨大；产品市场需求结构和需求特性将发生变化；产品价格将出现两极分化；产业集群趋势将进一步提高；行业集中度将进一步提高。 面对市场和行业规范带来的机遇和挑战，中国摩托车行业必须从目前生产大国向技术强国转变，目前最关健、最重要的就是从价格上的竞争转移到价值的竞争，企业必须加强技术研发实力和提升管理水平，培育独特核心竞争力。 AOC摩托集团通过对国际国内摩托车行业的研究，以及企业现状的分析，制定了一套发展战略规划体系，即AOC摩托车集团应结合自身实际走出一条价格、产品、渠道、服务、品牌等方面的差异化道路，以此来应对行业变革带来的不确定性，确保企业在行业调整中快速而稳定的发展。该企业的发展战略规划对摩托车行业，特别是中小型民营企业具有重要的借鉴意义。