在经济发展进入新常态,国民收入不断增加,内需持续扩大,社会消费品零售总额不断上升,生活用纸市场规模逐年增长的大背景下,我国的生活用纸行业依然存在许多问题。诸如集中度低,未形成强势品牌,区域性品牌竞争明显,产能过剩等。随着供给侧结构改革的不断深入,节能减排、强制淘汰落后产能政策的实施,以及市场的竞争和调整,生活用纸行业落后产能的淘汰步伐加快,我国生活用纸行业亟需提高现代化产能占比,完善营销策略,建立自己的品牌优势。“互联网+”战略提出以后,信息化布局加快,推动了电子商务的迅速发展,网络营销成为21世纪营销发展的重要方向。电子商务不仅可以补充和促进线下销售和分销渠道,也可以为具有独特产品或传统流程的小微企业提供低成本的个性化服务运营平台。毋庸置疑,电子商务的发展也为生活用纸营销提供了新的发展空间和导向。论文就是以生活用纸行业的龙头企业——维达纸业有限公司为例,分析其营销环境,制定其在互联网环境下的营销策略,以期为公司今后的营销发展方向提供参考。论文以理论研究与实践研究相结合的方法对互联网时代下的维达纸业有限公司生活用纸网络营销这一问题进行研究。首先通过营销理论的阐述,分析了维达纸业有限公司的基本状况,运用SWOT分析方法分析了维达纸业有限公司的优势劣势、威胁、机会,在此基础上,对维达纸业有限公司现行的网络营销策略进行了论述,指出了其在营销理念滞后、营销手段低效、营销人才匮乏、产品特色不足、网站功能单一、品牌建设落后、大数据营销不足等方面存在的问题,依据这些问题,从创新营销理念和营销手段、加强人才队伍建设、实现产品创新、完善网站功能设计、注重品牌建设、做好数据营销等方面提出了营销策略和建议。对这一问题进行研究,可以进一步的丰富我国在电子商务时代企业营销方面的研究理论,并为生活用纸业企业做好营销工作提供理论层面的坚实支撑,也可以帮助该企业发现当前营销中存在的问题以及不足,从而制定更加有效的营销策略,帮助企业更好的适应电子商务时代对生活用纸营销提出的要求。