名人代言虚假广告给社会造成极大危害,对其民事责任的追究势在必行。名人代言虚假广告中的虚假广告是指广告活动的主体故意对商品的质量、成分性能、用途、有效日期、生产者、产地等作虚假宣传,从而可能影响消费者做出正确选择的广告。名人代言虚假广告追究民事责任的理论基础主要有名人须承担更多的社会责任、诚实信用原则、权利义务一致性原则、信赖利益保护原则的要求。名人代言虚假广告民事责任的归责原则应采用过错责任原则,即名人在代言虚假广告时主观上有过错。而且基于过错原则的理论,在举证责任分配上,对过错的认定实行举证责任倒置。名人代言虚假广告侵权责任构成要件采用“四要件说”,即名人主观具有过错、名人代言虚假广告行为属侵权行为、名人代言虚假广告产生了损害事实、名人代言虚假广告行为与损害事实存在因果关系。名人代言虚假广告侵权责任形态为自己责任、共同责任。按名人与其他广告法律关系主体意思联络有无不同分为连带责任和按份责任。名人代言虚假广告侵权责任的承担方式以赔偿损失为主、以其他责任承担方式为补充。分析我国法律对名人代言虚假广告调整现状可知其不足：对虚假广告概念、构成要件未明确；未将名人纳入责任主体；我国《食品安全法》的调整对象十分有限；处罚力度过轻等。为此,完善我国名人代言虚假广告民事责任的具体措施有：从立法上界定虚假广告内涵；增加虚假广告的侵权责任主体；引入惩罚性赔偿机制；完善广告审查制度；引进“明示担保”制度；建立名人代言虚假广告公益诉讼制度。