随着经济的全球化和娱乐文化市场的全球化，不仅货币资本走向了全球化，而且使得文化产业作为一种文化资本也在被全球化。动漫产业作为21世纪最具发展潜力的产业，日益受到世界各国的重视。目前，我国的动漫产品市场营销策略存在着诸多问题，这些问题很大程度上阻碍了动漫产业的健康发展。因此，通过分析借鉴国际动漫产业的成功市场营销经验，并结合中国动漫产业的实际情况，找出适合的营销策略，就成了促进中国动漫产业发展的重要选择。　　本文在对中国动漫产品和动漫产品市场进行现状分析的基础上，提出了中国动漫产品市场营销应借助于目前的宏观形势和政府对动漫产品市场的扶持政策，充分利用本土丰富的文化资源，开发自主动漫品牌，将自己的文化资源转化为文化资本而采取的增长性战略;同时，作者提出了借鉴国外在动漫产业发展方面的成功经验，实施“国际化引进来”的合作战略，再通过积极进取的市场营销战略实现“民族化走出去”的观点，这对中国动漫产业未来发展具有一定的借鉴意义。作者基于中国动漫产品市场的现状，采用“4Ps组合营销模型”对当前中国的市场营销策略进行分析，总结了目前动漫市场营销中存在的不足之处，并从应用和战略层面对中国动漫产品市场进行思考，探索一条适合中国动漫产品市场发展的营销之路。同时，在构建中国动漫产品市场营销策略及制定其营销战略等方面提出了自己的观点与建议，希望该课题的研究能对我国动漫产品市场营销策略及动漫产业的发展有所启示。