双渠道零售商定价与库存策略选择研究

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B2C电子商务的快速发展及人们消费行为的改变,使得越来越多的传统零售商在传统实体店的基础上建立起网络销售渠道以打开网络市场,实行双渠道运作。但传统零售渠道与网络渠道的并存不可避免的会产生很多问题,本文尝试从定价和库存两个关键因素对双渠道零售商进行研究,主要内容归纳如下:(1)研究了B2C模式下传统零售商在拥有传统零售渠道基础上开辟网络渠道必须考虑的双渠道定价策略问题。首先讨论了零售商双渠道未采用协调机制下的四种定价策略:集中式价格决策和分散式决策下的传统零售渠道与网络渠道的Bertrand定价博弈、
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