随着互联网时代的进步与新媒体的不断拓展,人们获取信息的途径更加便捷。手机作为人们日常生活中必不可少的电子通讯设备,在数字化时代不断更新变革的今天,已经迅速演变为信息获取的重要媒介载体。近年来,“互联网+”的应用领域越来越广泛,而承载着中国文化传播的博物馆,必须适应当今传播形态的变化,构建符合时代特征的现代博物馆文化品牌形象及传播体系。本文在新媒体语境背景下,以西安碑林博物馆为实例,探索传统媒体与新媒体相互融合的传播形式,在视觉形象的创新设计与实践基础上,加大宣传品和纪念品的设计与开发力度,并结合数字媒体技术构建互动体验平台,加强文化品牌形象的再塑造。本文运用调研采访、文献归纳、案例分析等方法,对西安碑林博物馆文化品牌宣传推广方面的现状进行了实地考察与资料分析,结合设计学、传播学、符号学及视觉传达设计理论,通过设计实践对西安碑林博物馆较为陈旧的视觉形象进行再设计,以更为鲜明、生动且具有辨识度的视觉形象,树立独具特色的文化品牌形象,体现其深厚的历史文化内涵。此项研究旨在用更贴近生活、符合时代发展的媒介手段进行设计尝试,在不断创新与实践的基础上,努力呈现具有中国文化特色的品牌视觉形象设计,服务于西安碑林博物馆文化传播的社会功能,加大其宣传与推广的力度,充分利用地域文化资源,彰显西安碑林博物馆独具特色的书法与碑刻艺术魅力,为进一步将西安打造成为世界闻名的文化旅游城市做出应有的贡献。